Асессор поисковых систем: кто это? Инструкции для оценщиков выдачи

Основная задача асессора сводится к модерации поисковой выдачи, а именно оценке качества веб-ресурсов и их соответствия тем запросам, по которым они находятся в ТОПе.

Даже несмотря на высококлассные автоматизированные алгоритмы поиска, нередко встречаются ситуации, когда по ВЧ-запросам в конкурентных нишах на первых местах находятся сайты, не несущие пользы и не являющиеся релевантными введенным в строке поиска фразам. Это могут быть дорвеиDoorway (в переводе с английского - "портал, дверной проем") - страница или отдельный сайт, который изобилует ключами с целью выхода на первые позиции результатов…Перейти к словарю терминов , цель которых - привлечь трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и обеспечить создателю ожидаемую финансовую выгоду.

Необходимость появления асессоров для поисковых систем очевидна:

• Нельзя во всем слепо полагаться на аналитику, полученную ботами (иначе краулерами).
• Человек может адекватно оценить контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов и технические преимущества.
• Результаты, предоставляемые асессорами, помогают поисковым ботам обучаться.

Знание принципов работы оценщиков сайтов поможет в продвижении собственного ресурса. Дополнительно к этому даст возможность не попадать под санкции поисковых систем.

Критерии проверки и оценки сайтов

Асессор или тестировщик опирается на определенные критерии, которые позволяют ему понять, релевантен ли веб-ресурс запросу и качественен ли он в целом для аудитории. Для этого он оценивает веб-площадки по таким моментам, как:

1. Предварительный анализ. Его основная задача - определить вредоносный ли сайт в целом либо веб-документ или нет. Если там есть вирус или запрещенное содержание (порнография, к примеру), то дальнейшая проверка не осуществляется.

2. РелевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов запросу. В рамках данной проверки асессоры Яндекса выставляют такие оценки:

• витальная - это официальная страничка с формальным ответом на поставленный вопрос;
• полезная - веб-страница или документ позволяет найти точный ответ на искомый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов ;
• релевантная + (плюс) - документ соответствует поисковому запросу в полной мере;
• релевантная - (минус) - соответствие запросу имеется, но не точное или частичное;
• спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов - на страничке обнаружены признаки "черной" SEO-оптимизации.

В рабочей программе, происходит простановка оценок и собственно сама работа.

Критерии, которыми пользуются асессоры Гугла, лишь в отдельных моментах отличаются от моментов, оцениваемых специалистами Яндекса. После оценки страничкам присваивается рейтинг, который непосредственно зависит от качества и степени релевантности запросам.

Влияют ли асессоры на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов в выдаче?

Цель выполняемой работы асессорами прямо связана с улучшением выдачи, поэтому в определенной мере предлагаемые оценки или отзывы находят отражение в ранжировании, что неоднократно подтверждали и официальные лица Яндекса и Гугла. Иначе для чего нанимать людей и заставлять их анализировать различные веб-ресурсы?

Анализу подвергаются не все поисковые фразы и запросы. Чаще всего работа асессором направлена на коммерческие тематики, что в действительности имеет особый смысл и прямо влияет на успехи как продавцов (бизнеса), так и покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов (пользователей).

Для чего вам критерии оценивания асессоров?

Эта информация - возможность понять, как оценивают веб-ресурсы и их содержание поисковики. При желании в сети можно найти полноценные руководства, которые позволят понять, какие критерии асессоров Яндекса, Гугла, Бинга особо важны. Но если вы не пытаетесь хитростью обойти или обмануть поисковики, создаете качественные веб-проекты, то тратить на это много времени не имеет смысла.

Задача асессоров Google - оценить алгоритмы, а не конкретные сайты

Представитель компании Гугл, Джон Мюллер в рамках одной их недавних видео встреч с администраторами и веб-мастерами пояснил принципы работы асессоров - специалистов, занимающихся оценкой выдачи и отображаемых в ней результатов.

Гленн Гейб, один из участников онлайн-мероприятия задал вопрос Мюллеру:

Мне известно, что асессоры Гугл не влияют напрямую на позиции сайта в выдаче поисковой системы. Но как Google оценивает репутацию веб-ресурсов. Могут ли какие-то действия, направленные на улучшение репутации, отразиться на месте в выдаче после следующих обновлений поисковых алгоритмов?

Вот ответ Джона Мюллера:

«Задача асессоров Гугл изучать конкретные моменты, которые прямо связаны с нашими алгоритмами ранжирования. В большинстве случаев они не делают каких-то отметок для сайтов с точки зрения их репутации. И это непосредственно не влияет на их позиции в выдаче. Оценки специалистов мы используем главным образом для проверки определенных идей, связанных с алгоритмами. Таким образом мы испытываем и пробуем что-то новое. В теории асессоры могут оценивать моменты, связанные с репутацией веб-ресурсов. Но в моей практике такого не было, чтобы специалист сообщал: «у данного сайта недостаточно хорошая репутация», после чего его сразу же ждала пессимизацияПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов .

Так как мы постоянно работаем над улучшением поисковых алгоритмов, то к задачам наших асессоров относится их изучение и оценка, а не отдельные веб-ресурсы», - подытожил специалист поискового гиганта.

Отметим, что Гугл уже в третий раз за 2017 год обновил свое руководство для асессоров. Новшества прежде всего могут заинтересовать специалистов по поисковой оптимизации, представляющих международные рынки и работающие с неанглоязычными страничками.

В обновленном руководстве уточнены сведения о неточном текстовом контенте и фальшивых новостях, убраны замечания, касательно показа порнорекламы на площадках, которые не относятся к adultAdult - "контент для взрослых" - также термин, характеризующий тематику сайтов, где предлагается контент эротического или порно характера.Перейти к словарю терминов -тематике, предложены конкретные примеры страничек, характеризующиеся как низкокачественные. Также добавлен новый раздел, касающийся показа в выдаче англоязычных результатов для сторонних (не относящихся к английскому языку) месторасположений задач.

О руководстве для асессоров

Очень важно, что специалист, оценивая ресурсы, опирается на конкретный документ. Руководство содержит инструкцию к применению критериев ранжирования относительно проверяемого сайта. Актуальная версия написана на 164 страницах. Название документа можно сформулировать, как «Свод правил для оценки качества интернет-ресурса».

Искусственный интеллект все глубже внедряется в сеть. На разных уровнях (иногда совсем незаметно для обычных обывателей) человек становится потребителем продукта, выдаваемого самообучающимися системами. Google – одна из тех компаний, где поддерживаются инновации, идущие на пользу клиентам. Оценки асессоров становятся своеобразным эталоном к тому, как должен воспринимать сайт поисковый бот. Если сказать проще, образование поискового бота происходит опосредованно.

Поэтому критерии, используемые в инструкции для асессоров, важны для изучения специалистами, занимающимися развитием собственных или клиентских сайтов. Знание тонкостей работы – это ключ от доступа к органической выдаче и ее высоким позициям в ней.

Заметное при беглом осмотре

Недавно Google обновил инструкцию, что и заставляет нас говорить о существовании актуальной версии. Некоторые изменения лежат поверхности документы и очевидны только при открытии оглавления. Появился расширенный параграф: «Репутация веб-сайта или автора базисного контента». Ранее ограничивались лишь первой частью заголовка «Research on the Reputation of the Website». Теперь предпочтение отдается не анонимным авторам, а тем, кто, как минимум, имеет собственный профиль в интернете (PR репутация, как следствие).

Также разработчики Google решили ограничить деятельность компаний, сосредоточенных на создании заголовков востребованных у пользователей, но не отвечающих им своим контентом. Так называемые кликбейт сниппеты теперь напрямую ведут к санкциям системы.

Ценность и целесообразность web-сайта

Качественно изменились требования к целям создания страниц. Асессоры определяют цель создания того или иного объекта. Авторы страниц должны стремиться к решению проблем пользователей. Желание должно оставаться и иметь отражение в контенте даже, если преследуются коммерческие цели – заработок денежных средств. Иначе оценка сайта может оказаться заниженной. Ресурсы, содержащие вредоносное ПО, спамный, оскорбительный контент. Это заставляет выводить определение целей страницы в первоочередную задачу асессоров.

Google в своей инструкции аргументирует важность выявления причин, по которым создается веб-сайт. Релевантность страницы поставленным целям позволяет эффективнее и быстрее двигаться к ее достижению. Когда соответствие наблюдается, качество объекта считается высоким. Понимание предназначения портала позволяет точнее определять параметры, которые приоритетны при оценивании.

Последнее. Страницы, которые способствуют решению проблем пользователей: от покупки товара до скачивания файлов, - оцениваются выше. Сайты, преследующие цель – заработать больше денег без оказания помощи посетителям ресурса, получают самые низкие баллы.

Смена приоритетов и добавление новых

Страницы с видео остаются привлекательными для поисковых систем. Не снижается значимость качества медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов контента. Дополнительно отметим, что видео, картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов , прочие аналогичные сигналы при условии оказания помощи пользователям, - сохраняют за собой ценность для общего положения сайта в рейтинге. Но теперь асессорам рекомендуется проверять не только наличие «залитого» видео. Пользователи должны получать возможность «делиться» (выполнять действие «Share»). Рекомендация распространяется на блоги.

С 2015 года в инструкции Google появилось понятие «YMYL страницы». Что из английского акронима расшифровывается, как «Ваша жизнь или Ваши деньги». Если сказать просто, это страницы, преследующие цели влияния на благосостояние пользователей. Бизнес-проекты, духовное обучение, физические тренинги, прочее. Асессор одобряет ресурсы с подобными тематиками при условии, что представленный контент:

• достаточно полон (тема раскрывается с аргументацией рекомендуемых действий, обязательно наличие инструкций, возможности получить консультацию);
• проверен специалистами области (если это интернет-магазин, например, обязателен контроль соответствия товара свойствам, указанным в анонсе);
• представлен авторитетным источником (преимущество отдается страницам, разработанным при участии экспертов, активно участвующих в работе сети и имеющих персональную репутацию).

Модуль отзывов на сайте четко покажет отношение пользователей к контенту страниц. Высказывания посетителей повлияют на мнение асессора.

Репутация автора: новые акценты в действующей редакции

Асессорам рекомендуется комплексно рассматривать содержание сайта: всех его страниц, в том числе главной. При этом особое внимание уделяется соответствию позиционирования ресурса тому, что о нем думают окружающие. По «автором» понимается, как человек, пишущий конкретные статьи, так и сам сайт со всеми без исключения публикациями. В список попадают даже упоминания ресурса на внешних ресурсах.

Если речь заходит о единичных или множественных публикациях одного автора, асессорам рекомендуется проверять репутацию человека на сторонних площадках. Для всего сайта поступают аналогично, обращаясь в поисковую выдачу. Примечательно, что для оценки репутации автора, асессоры должны игнорировать трафик, как и все, что с ним связано: количество, качество, источники. Но при этом поощряется широта охвата материалов, связанных с проверяемым объектом: для асессора важно правильно определить историю упоминаний. Они написаны реальными пользователями; по заказу владельцев сайта; конкурирующей стороной. У специалиста есть возможность делать скидку на наличие отрицательных отзывов, при условии, когда соотношение «+» и «-» имеет большое преимущество в пользу первого. Например, на тысячи положительных отзывов – 2-3 отрицательных.

Высоко оценивается позитивная репутация журналистов, блогеров, YouTube-каналов и известные личности.

Качество страницы и критерии, влияющие на мнение асессора

Введена новая схема оценивания сайтов. Введена 5-балльная шкала, у которой есть такие фиксируемые уровни качества:

• Наивысшее (Highest).
• Высокое (High).
• Посредственное (Medium)
• Низкое (Low).
• Ниже не бывает (Lowest).

Особенность данного оценивания в том, что это именно шкала с бегунком. Его можно передвигать в любую из сторон до предельных значений. Поэтому реальная оценка неоднозначно «Низкое» или «Высокое». Она может максимально приближаться к любому из значений, не достигая его окончательно. Как, если бы в журнале позволили ставить «4.5» или «3.8».

Эта шкала оценивает качество основного контента, документы, размещенные в рамках сайта. К наиболее важным критериям относят следующее:

• цель документа (образовательная, ознакомительная, продающая, прочее);
• компетентность, авторитетность, трастовость (используется английская аббревиатура ЕАТ);
• качество и объемы базового контента;
• репутация проверяемого объекта и его авторов.

ЕАТ (Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness) – основные критерии для определения ценности, представленных документов на страницах. Значительная часть контента сети попадает под определение YMYL страницы. Поэтому с одной стороны, асессор должен проверять достоверность материалов. Доказательством могут служить сертификаты, ссылки на исследования, экспертизы. Одновременно с этим, контент может оказаться созданным при использовании достоверных сайтов интернета, например, форумов, чатов, комментариев. В таком случае, асессору рекомендуется воспринимать материал, как заслуживающий достойной оценки. Важное требование к медицинским, научным, юридическим тематикам – обновление или добавление свежей информации, с соответствующими доказательствами надежности. Подобное касается новостных порталов, но к ним дополнительно относится требование – наличие страницы с оглашением редакционной политики. Например, BBC и USA Today.

Асессоры при оценке репутации сайта изучают ссылочный профиль посредством аналитических сервисов. Используя приложения для обнаружения и проверки внешних ссылок, оптимизаторы проверяют годность ресурса.

Условия получения оценок разного достоинства

Низший бал получают страницы, к которым применимы все или несколько высказываний, приведенных ниже:

1. Имеется вредоносное ПО, явные подделки известных брендов; страницы, созданные для фишинга (воровства платежных реквизитов или персональных данных).
2. Объекты с невнятным контентом, который невозможно понять даже приложив усилия. Не видно, какие проблемы клиентов они решают.
3. Страницы, не несущие полезного «зерна» пользователям. Главная цель – заработок денежных средств, возможно обманным способом.
4. Порталы, взломанные, работающие некорректно, с явным отсутствием технической поддержки.
5. Низкое качество базисного контента.

Большая масса публикаций от имени авторов с негативной репутацией, с сомнительными фактами.

К списку добавляются сайты YMYL, не отвечающие вполне конкретным требованиям, описанным в инструкции Google. Главный из параметров проверки – достаточное количество и достоверность контактной информации.

Просто низкую оценку рекомендуется ставить ресурсам, отвечающих следующему:

• базисный контент плохого качества (например, идея отличная, а реализация – ужасная);
• отсутствие вспомогательных материалов (социальные кнопки, медиа, таблицы, графики, прочее);
• формирование ощущения, что контент разработан специалистами без опыта, есть недочеты, мелкие ошибки, встречаются опечатки, небрежность;
• негативная репутация преобладает;
• неудачно подобран дополнительный материал, плохая навигация сайта.

Средняя оценка достается сайтам, которые имеют видимые и понятные цели, в принципе достигаемые командой разработчиков и маркетологов. Но есть ряд критических замечаний, касающихся исполнения проекта: контент мог бы быть получше, посредственный дизайн, приемлемая, но не превосходная навигация, нейтральная или не очень высокая позитивная репутация.

Грань между средней и высокой оценками – прозрачная и тонкая. Чуть больше критериев получают балл выше среднего, как появляется желаемое «High».

Для получения максимального бала сайт должен обладать одним из трех критериев со следующими качественными признаками:

1. Базовый контент – превосходен.
2. Исполнение – лучше не бывает, присутствуют признаки авторитетности, компетентности.
3. Наличие авторов, заслуживающих доверие.
4. Безоговорочно положительная репутация.

Грань между высоким и наивысшим качеством в сравнении основного контента, высоте уровней ЕАТ, общей репутации сайта и его авторов. Достижение максимальных результатов невозможно, если чутко не реагировать на присутствие критериев, способствующих занижению оценок.

На основании чего асессор ставит минусы сайту

Текущая редакция инструкции от Google для асессоров содержит обновленный раздел о целях и пользе. В нем прописаны ситуации, когда сотрудник имеет право снизить оценку.

Основная цель создания ресурса – принести пользу, не удалось в полной мере раскрыть тему, продемонстрировать экспертный уровень специалистов, работающих над контентом.

Комментарии пользователей не могут влиять на оценку качества контента и другие значимые параметры. Но по изложенным фактам должна производиться глубокая проверка. Например, отельно-ресторанный бизнес может иметь просто блестящий сайт, где посетители оставили нелицеприятный отзыв. Асессор не может поставить окончательную оценку, пока не найдет достоверные данные подтверждающие или опровергающие сведения, изложенные в комментариях.

Подобная ситуация с отрицательными отзывами для сайтов YMYL означает обязательное снижение рейтинга.

НекачественныйГС (сокращение жаргонного термина "г*вносайт") – сайт без добавочной ценности, пользовательской и информационной. Признаки ГС Бесполезные веб-ресурсы…Перейти к словарю терминов контент, обладающий одним из перечисленных свойств:

• Плагиатичный текст.
• Отсутствие достоверности.
• Взгляд на проблему, искажающий факты.
• Отсутствие редактирования, форматирования, структурирования.
• Нет ссылок на источники информации.
• Наличие отвлекающего от сути проблемы контента.

Злоупотребление оборотами речи, выражающими общеизвестные факты. Например, «Давно известно, что…», «ни для кого не секрет».

Дополнительные нюансы оценивания

Гугл в своей инструкции учитывает специфику сайтов:

• крупные интернет-магазины;
• локальные порталы;
• масштабы ресурсов;
• прочие.

Ранжирование производится с учетом этих особенностей сайтов. Это помогает точнее оценивать постановку цели, а также целесообразность появления каждого из типа ресурсов в конкретной выдаче, зависящей от запроса пользователя.

Уже упоминались кликбейт-заголовки. Названия статей или страниц, вызывающих шок и обозначающих сильное преувеличение действительных фактов, аналогично минусует позиции ресурса. Примеров подобных материалов множество: о чудодейственных таблетках, морских чудищ, которых выбросило на берег, инопланетных существах. Чтобы избежать санкций, владельцам сайтов придется подыскивать материал так или иначе, отвечающий заголовку.

Пример кликбейт-названия на скриншоте.

Рекламный контент сайтов также ведет к занижению оценок порталов. Ранее содержание нетематических элементов, захватывающих внимание, допускалось до предела с пометкой «очень много». Теперь асессоры отмечают минусом сайты с просто отвлекающим материалом.

Напомним, что к подобным элементам относятся всплывающие окна, блоки с непристойным содержанием, что-либо мешающее свободному скроллингу, прочие раздражители.

Реакция Google на жалобы, поступившие на недостоверный контент, выразилась введением минусовкой за конспирационные подстрекательства или заговорщические подстрекательства. Исключение составляют случаи, когда пользователь осознанно ищет материал, сообщающий о конкретных конспирологических действиях. Например, неизвестное о первой высадке человека на Луну; новые факты о супервулкане Йеллоустоун. В остальных случаях, конспирология считается поводом для занижения оценки сайта в целом.

Попытки обмануть посетителей

Оптимизаторов могут заподозрить в мошеннических действиях или определить страницы, как «объекты, созданные с целью обмана». Это делается при следующих обстоятельствах:

1. Страницы выглядят, как точные копии известных (особенно финансовых) проектов (подобные дубли есть даже у Google).
2. Документы с попытками манипулировать гостями сайта (но не путайте с управлять активностью).
3. Любая недостоверная информация (причем компании также могут «банить» пользователей за аналогичную провинность).
4. Когда основной контент выглядит, как реклама.

Рекомендовано проверять учет намерений пользователя

Посещая сайты с различной тематикой, пользователи преследуют различные цели и имеют определенные планы по факту достижения желаемого. Это, в общем-то, формирует воронку продаж. Сначала человек о чем-то случайно или намеренно узнает. После ему требуется более детальная информация. Со временем возникает желание что-то купить. На каждый из этапов человек требуется разное количество времени, а также количество функциональных элементов. Асессорам рекомендуется руководствоваться стандартным поведением пользователя в оффлайне. Например, изучение бытовой техники занимает больше времени, чем выбор продуктов питания. На этапе знакомства с товаром и его разновидностями, блок с платежными системами необязателен.

В Список YMYL вносятся интернет-магазины, к которым впоследствии предъявляются повышенные требования. Особых проверок удостаиваются продающие проекты с товарами премиум-класса: автомобили, яхты, недвижимость, прочее.

Изменения в документе «Рекомендации для асессоров» 2022: Оценивание сайтов в Google: инструкция и рекомендации для асессоров в ней

В начале сентября 2019 поисковая система Google объявила о внедрении нового алгоритма ранжирования сайтов. Изменения произошли сразу по нескольким направлениям: новые правила восприятия фрагментов кода сайта, связанных с атрибутом nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов стороннему…Перейти к словарю терминов и добавление тегов в этом же направлении; отредактирован документ, служащий ориентиром для асессоров (оценщиков ресурсов); уточнен список типовых страниц, однозначно попадающих под действие вышеупомянутого документа. Чтобы лучше понимать, какие же именно изменения произошли, стоит коротко погрузиться в историю появления Рекомендаций для асессоров.

Кто проверяет интернет-проекты?

Поисковые краулеры оценивают сайты, что впоследствии влияет на место проекта в выдаче. Для выполнения процесса сканирования и сопоставления результатов с конкретной ситуацией разработаны алгоритмы, которые непрерывно совершенствуются. Изначально, это были именно программы, придерживающиеся вполне конкретных условий. Изучив подобный софт, оптимизаторы легко подстраивались под требования поисковика, особо не затрудняясь с усовершенствованием сайта. Так, пришлось вести борьбу с двумя трудностями: заспамленность текстов и созданная ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов сомнительного происхождения и качества.

В 2015 году поисковая система Гугл ввела новое понятие о так называемых YMYL страницах. К ним относились записи, способные влиять на мировоззрение человека и негативно повлиять на его благосостояние, здоровье или просто довольство жизнью. В список входили страницы, предлагающие юридические, медицинские услуги, а также популяризирующие виды спорта, особенное питание, навязывающие религиозные взгляды.

Одновременно с этим на страницах интернета появился документ: General Guidelines Overview. По-русски его называют по-разному: Рекомендации для асессоров или Свод правил для оценивания страниц, прочие подобные вольные переводы. Все перечисленное – это лишь попытка передать значимость документа, которая меняет собственный вес на протяжении последних 4-5 лет.

Изначально к страницам, попадающим в список YMYL, стало выборочно применяться сканирование сайта с последующим оцениванием асессоров. Специалисты давали развернутый ответ на вопрос, почему страница получает тот или иной балл. Например, недостаточно уникальный контент или нет ссылок на трастовые источники, много грамматических ошибок и прочее. Накопленные материалы собирались и использовались в рамках машинного обучения. Поведение асессоров по отношению к проверяемым страницам стало образцовым для краулеров. Таким образом, возникло опосредованное влияние человека на мнение машины.

Еще в 2018 году Дэни Саливан (Danny Sullivan) опубликовал твит, который многократно процитирован на различных конференциях:

«Хотите добиться большего успеха с произошедшими изменениями? Создавайте отличный контент. Да, тот же скучный ответ.

Но если вы хотите получить лучшее представление о том, что мы (Google) считаем отличным контентом, ознакомьтесь с рекомендациями для асессоров. Это почти 200 страниц, которые нужно учитывать…».

Не все было гладко: одно из неудачных обновлений

Высказывание послужило катализатором для усиления поиска алгоритма ранжирования. Борьба за лучший контент началась как-то сразу, хотя далеко не все страницы интернета обрабатываются сквозь призму Рекомендаций.

Вместе с тем и редакции документа были неодинаковы хороши. Прошло одно неудачное обновление, которое сильно зацепило медицинские сайты. Часть выявленных проблем касалась терминологии. Особенно болезненно восприняли обновление Рекомендаций владельцы сайтов, где предлагалось лечение венерических заболеваний, страницы по гинекологии, урологии и аналогичные.

Тогда Гугл срочным образом внесла коррективы и некоторые сайты смогли восстановиться. Но часть проектов после «провала» так и не смогла выйти на первоначальные позиции. Один из экспертов в области SEO, Сайрус Шепард, высказал мнение о том, что эти сайты изначально имели проблемы с контентом, поэтому обновления Гугл не спасают их.

Что же теперь подготовили разработчики поисковой системы?

Из самых важных моментов для оптимизаторов выделяется описание YMYL страниц. Новый список типовых записей дополнен категориями. Точнее, произошла замена старых понятий по такому принципу: они расширены и переименованы. Одновременно  с этим расставлены новые акценты на значимости категорий.

Итак, пункт 2.3 «Рекомендаций для асессоров» следующие типы страниц относит к YMYL (Ваша жизнь или Ваши деньги) списку, объекты отвечающие следующему описанию:

• Новости и текущие события. Подразумеваются статьи о международных отношениях, финансовых, политических, научных, технологических известиях. Тут же представители Гугл напоминают, что статьи относительно спорта, развлечений, ежедневных новостей не обязательны к рассмотрению с грифом YMYL. Асессорам рекомендуется учитывать собственное мнение на важность записей.
• Проекты, подающие правовую информацию. Сюда входят все страницы, где происходит оповещение граждан о каких-то важных событиях, мероприятиях, готовящихся акций. Например, голосование, открытие государственных агентств, публичных выступлений, социальных сервисов, в том числе касающихся детского развития, адаптации в обществе, прочие.
• Ресурсы, публикующие финансовые новости, касающиеся тарифов, благотворительных инвестиций, страховках, изменений работы в банковской сфере, в том числе банкротство субъектов.
• Страницы интернет-магазинов, где представлена информация о качествах товара, прочих его особенностей, способная повлиять на выбор и заключение сделки. Тщательной проверке должны подвергаться платежные страницы.
• Проекты, подающие информацию относительно здоровья и безопасности. Речь идет о медицинских страховках, наркотических препаратах, госпитализации, родов, наличии опасной активности и т.д.
• Сайты, объединяющие людей по каким-то принципам: религиозным, политическим, возрастным. Сюда также входят объединения ветеранов, школьников, лиц разной сексуальной ориентации.
• Прочие проекты, отвечающие следующему: людей привлекают для решения каких-то жизненных проблем. Выбор колледжа, оборудования для кухни, поиск работ, прочее.

Список составлен с учетом приоритетов поисковой системы Гугл. Новые правила уже дали о себе знать. Более тщательная проверка новостных проектов уже привела к обвалу нескольких известных интернет-изданий. Среди них сайт Daily Mail, оставшийся без доброй половины своих подписчиков.

Владельцам проектов, попавшим в списки YMYL, очевидно следует ожидать более тщательных проверок на соответствие требованиям, установленным Гугл. Напомним, что алгоритмы не ограничиваются простой сверкой данных на соответствие. Асессоры, следовательно и зависящие от них краулеры, оценивают ресурсы по «5» балльной шкале, у которой между соседними отметками есть промежуточные значения.

Связь между контентом и внедренными изменениями

Уже сегодня оптимизаторам рекомендуют обеспечить все страницы сайта, попадающие в список YMYL, следующими данными:

• описание владельца сайта;
• представление автора.

Становится важным, чтобы человек, создавший контент был представлен в интернете, имел достаточную репутацию, иначе существует риск получить «минус» от поисковой системы за публикации из недостоверного источника.

Мы в статье привели приблизительный перевод из текста «Рекомендаций для асессоров». Поэтому считаем нужным обратить внимание читателей на перемены такого рода:

• ранее в тексте документа упоминалось понятие «страницы»;
• теперь к нему добавлено «топик».

Разъяснений по этому поводу Гугл не дает, но проводя некоторые аналогии с публикациями статей в научной среде, предполагается, что «топик» - это короткое резюме или фрагмент текста. Очевидно, что разработчики поисковой системы хотят оградить пользователя от вероятного вреда, который может нанести не только страница, но даже часть ее контента. Соответственно записи, содержащие всего лишь «топики» некачественного текста, попадают в зону риска на понижение рейтинга.

Что осталось неизменным?

В одной из наших публикаций подробно описаны требования к контенту на страницах, попадающих в YMYL. Текст должен подчиняться формуле Е-А-Т, что описывает три параметра качества для статей:

• экспертность;
• авторитетность;
• достоверность (иногда упоминается как надежность или более понятно – трастовость).

Теперь, когда оптимизаторы располагают формулы, определяющей качество текста, становится яснее, какую именно информацию об издателе и авторе надо располагать на странице:

• подтверждение экспертности, кроме сертификатов или лицензий, статьи должны содержать терминологию отрасли;
• сведения об активности автора, его участие в социальных сетях, на профильных конференциях, семинарах.

Изменения, которые коснулись Е-А-Т также

Дополнительным требованием с выходом обновления алгоритмов ранжирования стало требование создания персональных авторских страниц в рамках продвигаемого сайта. Желающие получить высокую оценку качества должны понимать, что просто упоминания ФИО и должности автора недостаточно. Причем правило распространяется даже на контент, сгенерированный пользователями.

Теперь оптимизаторам рекомендуется использовать новую разметку, где рекламный и пользовательский контент имеют специальные теги, присвоенные им значения.

Это уже не версия, а практически факт. Поисковые краулеры могут самостоятельно принимать решение о трастовости донора. Поэтому ссылки с разных источников будут иметь разный вес. Более того, поисковый бот теперь может следовать по nofollow независимо от указаний в коде страницы и сканировать контент по ссылке. Цель подобных изменений – повысить значимость экспертного содержания сайтов.

Страницы образцового качества

5 раздел «Рекомендаций для асессоров» пополнился пунктом 5.2. В нем идет речь о сайтах с Очень Позитивной Репутацией (ресурсах подобных Википедии). Документ учитывает тот факт, что контент разных проектов относится к неодинаковым тематикам. Поэтому оценивать качество должны представители соответствующих категорий целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Например:

• интернет-магазин получает баллы относительно того, как идут в нем продажи;
• сайты медицинских тематик оценивают люди со степенью или организации;
• информационные проекты могут ранжироваться согласно мнениям профессиональных журналистов.

Вместе с тем, остается введенное ранее деление пользователей на группы относительно их экспертности в тематике. Напомним, что разделение на аудитории происходит, исходя из изучения таких данных:

• типа посещаемых страниц;
• изучение записей в ТОП-3 или ниже;
• участие гостя сайта в тематических группах форумов, социальных сетей.

Так, становится яснее, что подразумевают оптимизаторы, упоминая улучшение качества трафика (а не только рост продаж, как было ранее).

Расширен и пункт 5.1, говорящий о контенте высшего качества. Помимо уже привычного определения целей создания страниц, асессоры определяют тип содержимого в записи:

• новости;
• информация;
• художественность.

Отдельно от остальных идут коммерческие сайты. В качестве примера образцовых страниц Гугл привел следующие страницы:

1. Записи из Википедии.
2. Главная Awesome Shop.

Каждый может посетить эти ресурсы, чтобы наглядно увидеть результат, которого ожидает от владельца сайтов Гугл.

Что же делать оптимизаторам?

Состоявшееся обновление системы Гугл далеко не первое. Важно, что теперь для профессионалов алгоритмы сканирования и ранжирования стали прозрачнее. Кроме вполне четких изменений в кодах страниц, связанных с разметкой записей разного типа, а также ссылок, рекомендуется выполнить следующее:

• добавить страницу с описанием владельца сайта (частного лица или организации);
• создать отдельные записи ресурса под издаваемых авторов, рекомендуется давать ссылки на социальные сети, форумы;
• обеспечить информационные публикации авторством и ссылкой на персональную страницу автора;
• позаботиться о наличии ясности целей размещенных документов;
• сделать доступным достижение целей при посещении Главной сайта.

Однако все перечисленное касается исключительно тех страниц, которые попадают в список YMYL. Для остальных записей изменения вносить необязательно. Однако стоит помнить, что с 2015 года перечень тематических страниц сильно увеличился и такая тенденция сохраняется уже 5 лет. Поэтому можно ожидать, что скоро все индексируемые страницы будут подчиняться введенному документу «Рекомендации для асессоров».

Подведем итоги: для чего вам надо изучать инструкцию для асессоров?

Работа оптимизаторов не прощает исполнителям небрежность. Любая ошибка может стать критической и по факту полученных санкций с понижением рейтинга. Пусть результаты работы асессора не коснутся конкретно вашего сайта. Но общая совокупность действий сотрудников, оценивающих страницы, формирует алгоритмы, по которым функционируют поисковые боты. Отдав инструкцию в открытый доступ, Google позволяет вникнуть в суть происходящего внутри системы, увидеть ее приоритеты. Если сайт вдруг оказался под санкциями, самым простым способом найти причины – открыть и почитать инструкцию для асессоров.

Наиболее важные критерии оценивания:

1. Цель и польза страницы.
2. Качество и объем контента.
3. Репутация сайта и автора.
4. Достоверность информации.
5. Наличие правдивых данных о товарах и услугах для продающих проектов.

Также нелишне помнить, что Google поддерживает мировое правительство. Как следствие, компания способствует очищению сети от лжи, лицемерия и клеветы.