Работа поисковых систем глазами SEO-экспертов: Google vs. Яндекс

Не надо быть большим специалистом в продвижении сайтов, чтобы сделать поверхностные выводы о разнице в подходах к ранжированию двух поисковых систем (ПС). Но эксперты, сталкивающиеся с раскруткой сайтов разных тематик, масштабов, целевой ориентации, - могут уточнить всплывающие проблемы. Владельцам сайтов, еще не определившиеся с выбором системы для продвижения, пригодится своеобразное пособие, составленное по высказываниям экспертов в области оптимизации. Вся информация почерпнута из опыта общения с коллегами по агентству и из открытых источников.

Читать позже

Прежде, чем перейти к сравнению, надо напомнить о необходимости проявления бдительности. Анализируя позиции в поисковых системах, желательно удостовериться в том, что проверка касается одной и той же страницы. Часто случается, что вместо продвигаемой Главной в ТОП высвечивается карточка товара или Отзывы. Такой вариант тоже имеет право на существование, он имеет смысл при условии постановки специальной задачи.

Следующий момент, сравнение ТОП-ов. Ошибочно полагать, что выдачи в Гугл и Яндекс должны быть одинаковы. Хотя и наблюдается относительная ровность сайтов в SERP. Надо учитывать типы страниц и выбираемые для них запросы.

Еще один очевидный факт. Сайт непременно будет нравиться обеим поисковым системам, если он соответствует следующему описанию:

  • серьезные технические ошибки устранены или вовсе не допущены;
  • качественный, полезный контент размещен на каждой странице;
  • осознанная оптимизация с хорошей внутренней структурой;
  • ссылочная масса наращивалась постепенно;
  • умеренное использование точных вхождений ключевых запросов;
  • проект не занимается продажей или рекламой запрещенных товаров, не нарушает других правил, принятых в обществе.

 

Если оптимизаторы начинают «угождать» приоритетам одной из систем, практически сразу начинаются качели, описывающие рейтинг так: «в Гугл поднялся, а для Яндекса просел».

Стоит учитывать, что обе системы ужесточили требования к сайтам, допускаемым в ТОП естественным образом. Сегодня много говорят об ограничениях органической выдачи, ее представители с незавидным постоянством стали покидать верхние позиции SERP. Причем для Гугл можно оставаться «паинькой», но оказаться под санкциями Яндекс. Когда явных причин для понижения сайта нет, рекомендуется начинать с аудита. Проблема может оказаться самой неожиданной. Например, попадание медицинского сайта под санкции из-за рекламы лечения венерических заболеваний. Ошибка системы очевидна и признана, но исправление и выход на прежние позиции занимает от 2 месяцев.

 

Что хорошо для Яндекс, но не приветствуется Google?

Сравнение двух систем не может происходить без понимания базовых принципов их работы. Поэтому сразу надо отметить, что мы имеем дело с поисковыми структурами внутри, которых заданы и реализуются правила, касающиеся следующего:

  • градации поисковых запросов, в том числе формул разделения их по группам;
  • индексации с последующим ранжированием;
  • алгоритмов анализа, приоритетов проверки (иногда важное в одной системы, оказывается малозначительным в другой).

 

В таблице мы собрали несколько практических примеров, сформулировав их, полагаясь на высказывания экспертов отрасли.

Что хорошо для Яндекс

Плохо в Google

Множество сайтов под региональное продвижение на разных поддоменах

Воспринимаются, как шаблонное наполнение, трастовость сайта будет снижаться

Ярко выраженный коммерческий характер

Пессимизация в рейтинге из-за наличия агрессивной рекламы

Манипуляции с пользовательскими сессиями наказываются баном на 8 и более месяцев

Нет официального признания поведенческих факторов (они почти не влияют на ранжирование)

 

Непосредственная работа с документами в Google или Яндекс позволяет говорить о существенной разнице в функциях, используемых для отображения изменений рейтинга. Для первой из систем характерна зависимость от внутренних и внешних взаимодействий сайта. Рейтинг изначально может понизиться, впоследствии подняться и выйти на хорошие позиции. Алгоритмы Яндекс отображают места в ТОП скачкообразно. Как следствие, изменение лишь одного параметра на сайте может привести к полярному перемещению ресурса в рамках разных поисковых выдач.

 

Как выбрать поисковую систему для продвижения

Владельцев сайтов не должны беспокоить личные пристрастия. Рассуждения типа: «Когда я ищу швейную машинку, использую только Google», - остаются для личного употребления, но не распространяются на бизнес. Желание продвигаться в обеих системах также будет затягивать в пучину неизвестности. Выбор приходиться делать сразу, быстро, ориентируясь на следующее:

  • что приводит больше целевого трафика;
  • ценность переходов пользователей из каждого источника;
  • затраты на усилия в продвижении (реклама, настройка аналитики, прочее);
  • перспективы использования коммерческих ключевых запросов (насколько уместна работа с воронкой продаж);
  • возможность региональной раскрутки;
  • необходимость использования функций для скрытия текста (смотрите в таблице, почему это важно);
  • желание развивать кликабельные поведенческие факторы сниппетов (например, в Google meta-тег Description);
  • прочее.

 

Продвижение в Яндекс

Что предпочитают в Google

Я.Маркета

Я.Справочника

Я.Каталога

бизнес-справочника 2GIS

Disavow Tool

Особое внимание коммерческим факторам ранжирования: разнообразие товара, цены, контакты, представление компании, корзина

Точные вхождения, большие объемы текстов с высоким качеством и авторитетностью

Возможно продвижение в ТОП без ссылок, за счет использования внутреннего потенциала сайта

Высокое влияние ссылочных масс в деле продвижения (связи с социальными сетями)

Позволяет размещать невидимые для поисковика или пользователей фрагменты

Обесценивание текста, который можно разместить, как скрытый с помощью JavaScript

Алгоритм Королёв способен понимать текст, как человек. В результате выдаче появляется после релевантного сопоставления с запросом

Считается, что в этой системе хуже анализируют русские тексты

Система дает все шансы на успешное развитие молодым сайтам

Важна история портала, чем старше, тем лучше

 

К еще не перечисленным факторам сравнения следует отнести индексирование страниц. Для Яндекс и Google разработаны принципиально разные алгоритмы. Поэтому получив место в органической выдаче одной системы, можно остаться без такового в другой. Кроме того, используя ссылочное, как один из элементов продвижения, надо смотреть на доноров, где находятся они.

С одной стороны мы можем видеть, что поисковая выдача по запросу «купить ноутбук» выглядит так:

Выдача в Google

Варианты Яндексы

Розетка (приоритетный рекламный блок)

Newaction

Hotline

Розетка

Comfy

Foxtrot

Foxtrot

Prom.ua

Moyo

Hotline

 

3 из 6 сайтов занимают места в ТОП 10, даже независимо от запрета на использование Яндекс в Украине. Для России ТОП по подобным запросам выглядит более идентичным. Фактически остаются те же сайты, но на разных местах. Продвигаться таким образом – дорого, позволить себе это могут представители крупного бизнеса. Среднему предпринимательству на ранних этапах развития в интернете приходиться ориентироваться на стабильное присутствие в ТОП одной системы. Учитывая различия в работе Google и Яндекс, а также цели создания сайта, расставляют приоритеты.

 

Практические рекомендации экспертов

Сформулируем фактические критерии сравнения точнее и рассмотрим подробнее, что предпринимается разработчиками для соответствия проектов в каждой из систем. Возьмем за основу интервью Артура Латыпова, руководителя РА «SEO Интеллект».

Итак, проводим сравнение по следующим параметрам:

  1. Семантическое Ядро.
  2. Технический аудит.
  3. Коммерческие факторы, их контроль.
  4. Оптимизация контента (приоритетно текстов).
  5. Ссылки.
  6. Поведенческие факторы.

 

Семантическое ядро

Последний год ощущаются серьезные перемены в принципах формирования списка запросов пользователей для продвижения. Семантическое ядро прорабатывается от сбора фраз и слов до распределения их по страницам. Причем, контент четко должен отвечать выбранным запросам. Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта в Гугл может произойти “подмена” страницы. В выдаче появится не заточенная под продажи запись, а та, что полнее отвечает потребностям пользователя.

Но главное не это. Поисковые системы устанавливают цену на продвижение по разным ключевым словам. В обоих случаях стремятся взять низко конкурентные и одновременно высокочастотные запросы. Неважно, какими инструментами пользуется оптимизатор. Зачастую работа с Wordstat (сервис Яндекса) выступает базовым этапом при поиске слов для Google. Но из нескольких тысяч вариантов могут остаться сотни или еще меньше.

Кроме формирования семантического ядра, оптимизаторам надо позаботиться о создании списка стоп-слов. Принципы формирования отличаются в поисковых системах, которые сейчас обсуждаются. Надо учитывать, что Яндекс имеет множество операторов, которые позволяют отказываться от ключевых фраз, позднее при настройке рекламной кампании. Функционал Гугл не содержит подобных опций, поэтому некоторые фразы лучше исключить сразу.

 

Техническое состояние сайта

Работоспособность важна из соображений необходимости создать доверительное отношение к нему. Рекомендуется отслеживать рождающиеся тренды, не забывая о параметрах, уже ставших каноническими:

  • региональное представительство;
  • наличие мобильной/адаптивной версии;
  • состояние основного продвигаемого ресурса;
  • контроль дублей (их не должно быть);
  • уникальность.

 

Дополнительно отметим, что Google отдает предпочтение сайтам на https. Яндекс этому параметру пока не уделяет особого внимания.

Немного странно прозвучит следующее:

  1. В Яндексе сайты, содержащие большое количество ошибок могут занимать высокие места в рейтингах.
  2. Гугл уделяет особое внимание качеству портала. Проблемные ресурсы едва ли займут высокие места в выдаче.

Тем, не менее, все познается в сравнении, и эксперты почти единодушно поддерживают приведенное мнение.

 

Коммерческие факторы ранжирования

Критерий, имеющий значительное влияние в Яндекс. Гугл, напротив, нацелен на предоставление исчерпывающего ответа пользователю. Если, по мнению системы, человек пришел на сайт за покупкой, он обязательно должен получить возможность ее совершить. Одновременно с этим, пользователь, ищущий энциклопедические данные, не должен обременяться попытками владельцев портала что-нибудь продать.

Отношение Яндекса к коммерческим показателям иное, чем у Гугл. Подсказка от разработчиков проекта, предназначенная веб мастерам, гласит следующее:

 

Очень интересен пункт о цене товара. Яндекс не скрывает, что сайты с граничными значениями стоимости (дороже или дешевле всех), ранжируются ниже проектов, установивших усредненные параметры.

 

Оптимизация контента

Тексты отнимают львиную долю времени специалистов. Удовлетворить алгоритмам проверки контента сразу в двух системах сложно, но все-таки возможно. Работа строится на следующих принципах:

  • анализ семантики конкурентов, выведение общих кластеров;
  • посредством текстовых анализаторов рассчитать количество рекомендуемых точных вхождений;
  • подготовка кликабельного сниппета;
  • написание SEO текста.

 

Важно учитывать предпочтения Google – это любовь к лонгридам, а также ограничения Яндекс – фильтр Баден-Баден, запущенный для борьбы со спамом.

Для примера:

 

На скриншоте видно присутствие каналов Youtube, при расчетах оно не учитывалось. Что только усиливает очевидную склонность Google к длинным текстам.

Дополнительно отметим, что технические требования к сниппетам и другим тегам также имеют различия. Чтобы не писать конкретно под одну из систем, разумно усреднять значения и создавать описания, заголовки и прочее на количество символов, попадающее в общий числовой диапазон.

 

 

Ссылочные массы

Параметр наиболее важный в Гугл. Ссылочный профиль в качественном исполнении оказывает положительное влияние на рейтинг сайта. Но обязательно надо смотреть на доноров, следить за тем, чтобы текстовые анкоры не становились причиной переспама. В Яндекс возможно продвижение без ссылок. Независимо от системы рекомендуется планомерное наращивание.

Для примера можно рассмотреть варианты продвижения в Яндекс и Гугл по запросу «ремонт Леново».

 

 

Черным выделены сайты, ссылочные профили которых значительно меньше среднего значения по числу доноров, среди всех представителей в ТОП.

Арифметические вычисления дают такую статистику: один сайт из ТОП Яндекса связан со 165 доменами, а в Гугл – с 408 единицами. Отсюда делается вывод о возможном продвижении без ссылок. Очевидно, что в Google это сделать значительно сложнее.

 

Поведенческие факторы

Последний сравниваемый параметр. Необходимо учитывать, что в Гугл ПФ не признаются официально, но учитываются краулерами. Поэтому, если следовать рекомендациям от Яндекс для разработчиков, получится достичь хороших результатов на обоих «фронтах».

Различают внешние и внутренние факторы.

Первые связываются с тем, откуда пользователь пришел и куда потом «направился». Как часто кликают по объявлению сайта, его сниппету в поисковой выдаче, прочие активности вне пределов сайта.

Факторы второго типа показывают вовлеченность пользователя, глубину просмотра страниц, общую заинтересованность контентом.

В целях улучшения обсуждаемого параметра можно воспользоваться следующими рекомендациями:

  • составление емких, релевантных, кликабельных сниппетов;
  • разработка удобной и логичной структуры сайта;
  • размещение полезного, качественного контента (в Гугл важно просто полнота ответа, для Яндекса она же, но с позиций коммерческих требований).

 

Проще говоря, надо делать для людей, максимально учитывая поведение пользователей в оффлайне, сопоставляя типы сайтов с реальными объектами.

 

Геозависимость и локальная выдача

Александр Алаев, Генеральный директор «АлаичЪ и Ко», автор почти одноименного блога. Эксперт находит, что список различий двух систем надо начинать с возможности реализовать региональное продвижение сайта (с приложением особых усилий и средств, обходясь без этого).

В Яндексе, на первый взгляд, все организовано достаточно просто и выгодно. Для этого в панели вебмастера надо указать нужный регион. Далее подтвердить наличие компании в Яндекс.Справочнике. Но при добавлении других регионов, сайт ранжируется хуже, чем для первого указанного. Это остается справедливым даже, когда наблюдается низший уровень конкуренции. Специалисты пока не знают, как с этим бороться. Поэтому будем рады, если читатели поделятся своими соображениями по теме обозначенной проблемы.

Работа с Google под геозависимый сайт и вовсе полна проблемных мест, возникающих по самым неожиданным поводам. Первая из них, невозможность присвоения региона. В системе просто нет такого понятия. Ведь веб мастера могут легко продвигаться по запросам с топонимами (названиями городов и областей), при этом занимать места в ТОП-3. Проблема возникает, как для пользователя из региона, так и для владельца сайта, когда используется запрос без топонима. В такой ситуации, ресурс может не высвечиваться даже среди первых 50 позиций. Это неудобно, прежде всего, для пользователя, не получающего исчерпывающего ответа на поставленный вопрос.

Вторая проблема, по мнению эксперта. Сервисы Гугл «Мой бизнес» и «Карты» не дают корректного решения. До сих пор встречаются сайты, зарегистрированные в обоих приложениях, но все еще имеющие проблемы с геозависимостью. Следует учитывать, что ожидаемый результат от продвижения с помощью перечисленных сервисов – добавление ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда лояльности клиентов. Но срабатывает пока не всегда.

 

Сравнение на примере работающих проектов

Работа велась над сайтом, который создан 4 года назад. Контент содержит не меньше, чем 1000 текстов. Специалисты зафиксировали снижение позиций в Яндексе, который стабильно приводил 70% целевого трафика. Решили остановить падение. Для достижения цели предприняли следующие действия:

  • обновили старый контент;
  • добавили новые публикации;
  • удалили посты, не собирающие поддержку пользователей.

 

Но результат оказался непредсказуемым: позиции в Гугл начали расти, в Яндекс продолжилось падение.

Вывод. Алгоритмы Яндекс не всегда верно отражают изменения ценности документа. Факт того, что появился новый, более полезный контент фактически игнорируется. Google ранжирует сайты с учетом происходящих обновлений. Улучшения происходят вместе с повышением полезности текстов и прочего материала.

 

Второй пример. Проект создавался для поддержки работы медицинской организации. На сайте разместили около 100 статей, написанные профессионалом отрасли. Тексты сопровождались медиа материалом. Сайт был отлично структурирован.

Ожидали одинаковые темпы роста в рейтинге. Но на деле оказалось, что рост в Яндекс происходит гораздо быстрее, чем в Гугл.

После проведенных исследований специалисты пришли к выводу, что «отстающей» в конкретном случае поисковой системе не хватает трастовости. Изменить это можно следующим образом: создать и развивать ссылочный профиль.

 

Вместо выводов

В данном изложении мы намеренно пропустили тему о фильтрах и санкциях, а также способах выходах из-под них. Читайте большую статью, посвященную этой тематике. Эксперты поделились своими соображениями о том, с какими фильтрами им пришлось столкнуться в 2018, а также описали тренды на ближайший год.

Оцените статью: 5.0 (9)
Следующая статья: SEO-тренды 2019: итоги уходящего года и взгляд в будущее
Предыдущая статья: Первичное размещение монет, «глупые» инвесторы и среднесрочные перспективы Ethereum
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Евгений
30.11.2018, 10:25
0
–  0
Думаю, что в поисковых системах Google и Яндекс реклама всегда наиболее эффективна, по сравнению с другими, менее популярными системами. Так что, зная их особенности, можно отлично организовать продвижение продукта.
Артем
29.11.2018, 10:53
0
–  0
Полностью согласен с тезисом, что на продвижение сайта, также, имеет большое влияние и техническое состояние последнего. Ведь сейчас, не имея адаптивной версии, будет сложно продвигать свой продукт на рынок. Но, в любом случае, если возникла необходимость в продвижении, лучше обратится к специалистам.
Женя
28.11.2018, 17:30
0
–  0
Здесь очень много полезной, и для меня своевременной, информации о работе с двумя ведущими поисковыми системами. Ведь для качественной работы необходимо знать все особенности каждой.
Маша
27.11.2018, 07:21
0
–  0
Чтобы успешно работать с каждой и этих систем, конечно нужно знать их особенности. Эта информация будет полезна как для новичков, так и для специалистов с опытом, мне понравилась статья.
Дима
24.11.2018, 15:41
0
–  0
Я думаю, что для продвижения своего продукта стоит использовать обе поисковые системы. Так что знание особенностей каждой из них точно не повредит. Статью читать было интересно, спасибо за информацию.
Павел
23.11.2018, 20:16
0
–  0
Получается, что для разных поисковых систем - разные условия? Интересные тезисы, сам я не занимаюсь продвижением своего сайта, этим должны заниматься профессионалы, но почитать интересно)
Саша
16.11.2018, 17:08
0
–  0
Было интересно посмотреть различия двух ведущих поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Ведь только зная эти особенности, можно грамотно организовать продвижение своего продукта.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 76

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 78
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании