Работа поисковых систем глазами SEO-экспертов: Google vs. Яндекс
Не надо быть большим специалистом в продвижении сайтов, чтобы сделать поверхностные выводы о разнице в подходах к ранжированию двух поисковых систем (ПС). Но эксперты, сталкивающиеся с раскруткой сайтов разных тематик, масштабов, целевой ориентации, - могут уточнить всплывающие проблемы. Владельцам сайтов, еще не определившиеся с выбором системы для продвижения, пригодится своеобразное пособие, составленное по высказываниям экспертов в области оптимизации. Вся информация почерпнута из опыта общения с коллегами по агентству и из открытых источников.
Прежде, чем перейти к сравнению, надо напомнить о необходимости проявления бдительности. Анализируя позиции в поисковых системах, желательно удостовериться в том, что проверка касается одной и той же страницы. Часто случается, что вместо продвигаемой Главной в ТОП высвечивается карточка товара или Отзывы. Такой вариант тоже имеет право на существование, он имеет смысл при условии постановки специальной задачи.
Следующий момент, сравнение ТОП-ов. Ошибочно полагать, что выдачи в Гугл и Яндекс должны быть одинаковы. Хотя и наблюдается относительнаяОтносительная ссылка - линк, который указывает не полный путь к документу/файлу. При этом путь данной ссылки можно высчитать лишь относительно чего-либо -…Перейти к словарю терминов ровность сайтов в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов . Надо учитывать типы страниц и выбираемые для них запросы.
Еще один очевидный факт. Сайт непременно будет нравиться обеим поисковым системам, если он соответствует следующему описанию:
- серьезные технические ошибки устранены или вовсе не допущены;
- качественный, полезный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов размещен на каждой странице;
- осознанная оптимизация с хорошей внутренней структурой;
- ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов наращивалась постепенно;
- умеренное использование точных вхождений ключевых запросов;
- проект не занимается продажей или рекламой запрещенных товаров, не нарушает других правил, принятых в обществе.
Если оптимизаторы начинают «угождать» приоритетам одной из систем, практически сразу начинаются качели, описывающие рейтинг так: «в Гугл поднялся, а для Яндекса просел».
Стоит учитывать, что обе системы ужесточили требования к сайтам, допускаемым в ТОП естественным образом. Сегодня много говорят об ограничениях органической выдачи, ее представители с незавидным постоянством стали покидать верхние позиции SERP. Причем для Гугл можно оставаться «паинькой», но оказаться под санкциями Яндекс. Когда явных причин для понижения сайта нет, рекомендуется начинать с аудита. Проблема может оказаться самой неожиданной. Например, попадание медицинского сайта под санкции из-за рекламы лечения венерических заболеваний. Ошибка системы очевидна и признана, но исправление и выход на прежние позиции занимает от 2 месяцев.
Что хорошо для Яндекс, но не приветствуется Google?
Сравнение двух систем не может происходить без понимания базовых принципов их работы. Поэтому сразу надо отметить, что мы имеем дело с поисковыми структурами внутри, которых заданы и реализуются правила, касающиеся следующего:
- градации поисковых запросов, в том числе формул разделения их по группам;
- индексации с последующим ранжированием;
- алгоритмов анализа, приоритетов проверки (иногда важное в одной системы, оказывается малозначительным в другой).
В таблице мы собрали несколько практических примеров, сформулировав их, полагаясь на высказывания экспертов отрасли.
|
Что хорошо для Яндекс |
Плохо в Google |
|
Множество сайтов под региональное продвижение на разных поддоменах |
Воспринимаются, как шаблонное наполнение, трастовость сайта будет снижаться |
|
Ярко выраженный коммерческий характер |
ПессимизацияПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов в рейтинге из-за наличия агрессивной рекламы |
|
Манипуляции с пользовательскими сессиями наказываются баном на 8 и более месяцев |
Нет официального признания поведенческих факторов (они почти не влияют на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов ) |
Непосредственная работа с документами в Google или Яндекс позволяет говорить о существенной разнице в функциях, используемых для отображения изменений рейтинга. Для первой из систем характерна зависимость от внутренних и внешних взаимодействий сайта. Рейтинг изначально может понизиться, впоследствии подняться и выйти на хорошие позиции. Алгоритмы Яндекс отображают места в ТОП скачкообразно. Как следствие, изменение лишь одного параметра на сайте может привести к полярному перемещению ресурса в рамках разных поисковых выдач.
Как выбрать поисковую систему для продвижения
Владельцев сайтов не должны беспокоить личные пристрастия. Рассуждения типа: «Когда я ищу швейную машинку, использую только Google», - остаются для личного употребления, но не распространяются на бизнес. Желание продвигаться в обеих системах также будет затягивать в пучину неизвестности. Выбор приходиться делать сразу, быстро, ориентируясь на следующее:
- что приводит больше целевого трафика;
- ценность переходов пользователей из каждого источника;
- затраты на усилия в продвижении (реклама, настройка аналитики, прочее);
- перспективы использования коммерческих ключевых запросов (насколько уместна работа с воронкой продаж);
- возможность региональной раскрутки;
- необходимость использования функций для скрытия текста (смотрите в таблице, почему это важно);
- желание развивать кликабельные поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов сниппетов (например, в Google metaМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов -тег DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов );
- прочее.
|
Продвижение в Яндекс |
Что предпочитают в Google |
|
Я.Маркета Я.Справочника Я.Каталога бизнес-справочника 2GIS |
DisavowОбнаружили нехарактерный рост численности ссылок, ведущих на сайт? Поздравляем, ваш ресурс подвергают ссылочному спаму. В начале осени 2015 года по русскоязычному…Перейти к словарю терминов Tool |
|
Особое внимание коммерческим факторам ранжирования: разнообразие товара, цены, контакты, представление компании, корзина |
Точные вхождения, большие объемы текстов с высоким качеством и авторитетностью |
|
Возможно продвижение в ТОП без ссылок, за счет использования внутреннего потенциала сайта |
Высокое влияние ссылочных масс в деле продвижения (связи с социальными сетями) |
|
Позволяет размещать невидимые для поисковика или пользователей фрагменты |
Обесценивание текста, который можно разместить, как скрытый с помощью JavaScript |
|
Алгоритм Королёв способен понимать текст, как человек. В результате выдаче появляется после релевантного сопоставления с запросом |
Считается, что в этой системе хуже анализируют русские тексты |
|
Система дает все шансы на успешное развитие молодым сайтам |
Важна история портала, чем старше, тем лучше |
К еще не перечисленным факторам сравнения следует отнести индексирование страниц. Для Яндекс и Google разработаны принципиально разные алгоритмы. Поэтому получив место в органической выдаче одной системы, можно остаться без такового в другой. Кроме того, используя ссылочное, как один из элементов продвижения, надо смотреть на доноров, где находятся они.
С одной стороны мы можем видеть, что поисковая выдача по запросу «купить ноутбук» выглядит так:
|
Выдача в Google |
Варианты Яндексы |
|
Розетка (приоритетный рекламный блок) |
Newaction |
|
Hotline |
Розетка |
|
Comfy |
Foxtrot |
|
Foxtrot |
Prom.ua |
|
Moyo |
Hotline |
3 из 6 сайтов занимают места в ТОП 10, даже независимо от запрета на использование Яндекс в Украине. Для России ТОП по подобным запросам выглядит более идентичным. Фактически остаются те же сайты, но на разных местах. Продвигаться таким образом – дорого, позволить себе это могут представители крупного бизнеса. Среднему предпринимательству на ранних этапах развития в интернете приходиться ориентироваться на стабильное присутствие в ТОП одной системы. Учитывая различия в работе Google и Яндекс, а также цели создания сайта, расставляют приоритеты.
Практические рекомендации экспертов
Сформулируем фактические критерии сравнения точнее и рассмотрим подробнее, что предпринимается разработчиками для соответствия проектов в каждой из систем. Возьмем за основу интервью Артура Латыпова, руководителя РА «SEO Интеллект».
Итак, проводим сравнение по следующим параметрам:
- СемантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов Ядро.
- Технический аудит.
- Коммерческие факторы, их контроль.
- Оптимизация контента (приоритетно текстов).
- Ссылки.
- Поведенческие факторы.
Семантическое ядро
Последний год ощущаются серьезные перемены в принципах формирования списка запросов пользователей для продвижения. Семантическое ядро прорабатывается от сбора фраз и слов до распределения их по страницам. Причем, контент четко должен отвечать выбранным запросам. Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта в Гугл может произойти “подменаКлоакинг (от англ. cloak - прикрытие) — один из методов черного SEO, демонстрация поисковикам и сайтам разных вариантов одной страницы. Клоакинг немного похож на…Перейти к словарю терминов ” страницы. В выдаче появится не заточенная под продажи запись, а та, что полнее отвечает потребностям пользователя.
Но главное не это. Поисковые системы устанавливают цену на продвижение по разным ключевым словам. В обоих случаях стремятся взять низко конкурентные и одновременно высокочастотные запросы. Неважно, какими инструментами пользуется оптимизатор. Зачастую работа с Wordstat (сервис Яндекса) выступает базовым этапом при поиске слов для Google. Но из нескольких тысяч вариантов могут остаться сотни или еще меньше.
Кроме формирования семантического ядра, оптимизаторам надо позаботиться о создании списка стопСтоп-словами называют единицы речи, которые в алгоритмах поисковиков игнорируются, поскольку не имеют самостоятельного смысла. Сюда относится следующее:…Перейти к словарю терминов -слов. Принципы формирования отличаются в поисковых системах, которые сейчас обсуждаются. Надо учитывать, что Яндекс имеет множество операторов, которые позволяют отказываться от ключевых фраз, позднее при настройке рекламной кампании. Функционал Гугл не содержит подобных опций, поэтому некоторые фразы лучше исключить сразу.
Техническое состояние сайта
Работоспособность важна из соображений необходимости создать доверительное отношение к нему. Рекомендуется отслеживать рождающиеся тренды, не забывая о параметрах, уже ставших каноническими:
- региональное представительство;
- наличие мобильной/адаптивной версии;
- состояние основного продвигаемого ресурса;
- контроль дублей (их не должно быть);
- уникальность.
Дополнительно отметим, что Google отдает предпочтение сайтам на https. Яндекс этому параметру пока не уделяет особого внимания.
Немного странно прозвучит следующее:
- В Яндексе сайты, содержащие большое количество ошибок могут занимать высокие места в рейтингах.
- Гугл уделяет особое внимание качеству портала. Проблемные ресурсы едва ли займут высокие места в выдаче.
Тем, не менее, все познается в сравнении, и эксперты почти единодушно поддерживают приведенное мнение.
Коммерческие факторы ранжирования
Критерий, имеющий значительное влияние в Яндекс. Гугл, напротив, нацелен на предоставление исчерпывающего ответа пользователю. Если, по мнению системы, человек пришел на сайт за покупкой, он обязательно должен получить возможность ее совершить. Одновременно с этим, пользователь, ищущий энциклопедические данные, не должен обременяться попытками владельцев портала что-нибудь продать.
Отношение Яндекса к коммерческим показателям иное, чем у Гугл. Подсказка от разработчиков проекта, предназначенная веб мастерам, гласит следующее:
Очень интересен пункт о цене товара. Яндекс не скрывает, что сайты с граничными значениями стоимости (дороже или дешевле всех), ранжируются ниже проектов, установивших усредненные параметры.
Оптимизация контента
Тексты отнимают львиную долю времени специалистов. Удовлетворить алгоритмам проверки контента сразу в двух системах сложно, но все-таки возможно. Работа строится на следующих принципах:
- анализ семантики конкурентов, выведение общих кластеров;
- посредством текстовых анализаторов рассчитать количество рекомендуемых точных вхождений;
- подготовка кликабельного сниппета;
- написание SEO текста.
Важно учитывать предпочтения Google – это любовь к лонгридам, а также ограничения Яндекс – фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов Баден-Баден, запущенный для борьбы со спамом.
Для примера:
На скриншоте видно присутствие каналов Youtube, при расчетах оно не учитывалось. Что только усиливает очевидную склонность Google к длинным текстам.
Дополнительно отметим, что технические требования к сниппетам и другим тегам также имеют различия. Чтобы не писать конкретно под одну из систем, разумно усреднять значения и создавать описания, заголовки и прочее на количество символов, попадающее в общий числовой диапазон.
Ссылочные массы
Параметр наиболее важный в Гугл. Ссылочный профиль в качественном исполнении оказывает положительное влияние на рейтинг сайта. Но обязательно надо смотреть на доноров, следить за тем, чтобы текстовые анкоры не становились причиной переспама. В Яндекс возможно продвижение без ссылок. Независимо от системы рекомендуется планомерное наращивание.
Для примера можно рассмотреть варианты продвижения в Яндекс и Гугл по запросу «ремонт Леново».
ЧернымСпамдексинг – обобщенное название способов продвижения вебсайтов нечестным путем, так же именуемое как «черная оптимизация». Включает в себя множество…Перейти к словарю терминов выделены сайты, ссылочныеСсылочные факторы поискового ранжирования - совокупность параметров и значимости ссылок, с учетом которых поисковики присваивают веб-ресурсу конкретную позицию…Перейти к словарю терминов профили которых значительно меньше среднего значения по числу доноров, среди всех представителей в ТОП.
Арифметические вычисления дают такую статистику: один сайт из ТОП Яндекса связан со 165 доменами, а в Гугл – с 408 единицами. Отсюда делается вывод о возможном продвижении без ссылок. Очевидно, что в Google это сделать значительно сложнее.
Поведенческие факторы
Последний сравниваемый параметр. Необходимо учитывать, что в Гугл ПФ не признаются официально, но учитываются краулерами. Поэтому, если следовать рекомендациям от Яндекс для разработчиков, получится достичь хороших результатов на обоих «фронтах».
Различают внешние и внутренние факторы.
Первые связываются с тем, откуда пользователь пришел и куда потом «направился». Как часто кликают по объявлению сайта, его сниппету в поисковой выдаче, прочие активности вне пределов сайта.
Факторы второго типа показывают вовлеченность пользователя, глубину просмотра страниц, общую заинтересованность контентом.
В целях улучшения обсуждаемого параметра можно воспользоваться следующими рекомендациями:
- составление емких, релевантных, кликабельных сниппетов;
- разработка удобной и логичной структуры сайта;
- размещение полезного, качественного контента (в Гугл важно просто полнота ответа, для Яндекса она же, но с позиций коммерческих требований).
Проще говоря, надо делать для людей, максимально учитывая поведение пользователей в оффлайне, сопоставляя типы сайтов с реальными объектами.
Геозависимость и локальная выдача
Александр Алаев, Генеральный директор «АлаичЪ и Ко», авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов почти одноименного блога. Эксперт находит, что список различий двух систем надо начинать с возможности реализовать региональное продвижение сайта (с приложением особых усилий и средств, обходясь без этого).
В Яндексе, на первый взгляд, все организовано достаточно просто и выгодно. Для этого в панели вебмастера надо указать нужный регион. Далее подтвердить наличие компании в Яндекс.Справочнике. Но при добавлении других регионов, сайт ранжируется хуже, чем для первого указанного. Это остается справедливым даже, когда наблюдается низший уровень конкуренции. Специалисты пока не знают, как с этим бороться. Поэтому будем рады, если читатели поделятся своими соображениями по теме обозначенной проблемы.
Работа с Google под геозависимый сайт и вовсе полна проблемных мест, возникающих по самым неожиданным поводам. Первая из них, невозможность присвоения региона. В системе просто нет такого понятия. Ведь веб мастера могут легко продвигаться по запросам с топонимами (названиями городов и областей), при этом занимать места в ТОП-3. Проблема возникает, как для пользователя из региона, так и для владельца сайта, когда используется запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов без топонима. В такой ситуации, ресурс может не высвечиваться даже среди первых 50 позиций. Это неудобно, прежде всего, для пользователя, не получающего исчерпывающего ответа на поставленный вопрос.
Вторая проблема, по мнению эксперта. Сервисы Гугл «Мой бизнес» и «Карты» не дают корректного решения. До сих пор встречаются сайты, зарегистрированные в обоих приложениях, но все еще имеющие проблемы с геозависимостью. Следует учитывать, что ожидаемый результат от продвижения с помощью перечисленных сервисов – добавление ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда лояльности клиентовЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов . Но срабатывает пока не всегда.
Сравнение на примере работающих проектов
Работа велась над сайтом, который создан 4 года назад. Контент содержит не меньше, чем 1000 текстов. Специалисты зафиксировали снижение позиций в Яндексе, который стабильно приводил 70% целевого трафика. Решили остановить падение. Для достижения цели предприняли следующие действия:
- обновили старый контент;
- добавили новые публикации;
- удалили посты, не собирающие поддержку пользователей.
Но результат оказался непредсказуемым: позиции в Гугл начали расти, в Яндекс продолжилось падение.
Вывод. Алгоритмы Яндекс не всегда верно отражают изменения ценности документа. Факт того, что появился новый, более полезный контент фактически игнорируется. Google ранжирует сайты с учетом происходящих обновлений. Улучшения происходят вместе с повышением полезности текстов и прочего материала.
Второй пример. Проект создавался для поддержки работы медицинской организации. На сайте разместили около 100 статей, написанные профессионалом отрасли. Тексты сопровождались медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов материалом. Сайт был отлично структурирован.
Ожидали одинаковые темпы роста в рейтинге. Но на деле оказалось, что рост в Яндекс происходит гораздо быстрее, чем в Гугл.
После проведенных исследований специалисты пришли к выводу, что «отстающей» в конкретном случае поисковой системе не хватает трастовости. Изменить это можно следующим образом: создать и развивать ссылочный профиль.
Вместо выводов
В данном изложении мы намеренно пропустили тему о фильтрах и санкциях, а также способах выходах из-под них. Читайте большую статью, посвященную этой тематике. Эксперты поделились своими соображениями о том, с какими фильтрами им пришлось столкнуться в 2018, а также описали тренды на ближайший год.
