Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Ваш телефон или e-mail *

Адрес вашего сайта *

Выберите необходимую услугу *

По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице

Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при заказе SEO.

Синергия продаж

При заказе на 50 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р.

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 35 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Исследования

Работа поисковых систем глазами SEO-экспертов: Google vs. Яндекс

Работа поисковых систем глазами SEO-экспертов: Google vs. Яндекс
Topodin

Не надо быть большим специалистом в продвижении сайтов, чтобы сделать поверхностные выводы о разнице в подходах к ранжированию двух поисковых систем (ПС). Но эксперты, сталкивающиеся с раскруткой сайтов разных тематик, масштабов, целевых направленностей, - могут уточнить всплывающие проблемы. Владельцам сайтов, еще не определившиеся с выбором системы для продвижения, пригодится своеобразное пособие, составленное по высказываниям экспертов в области оптимизации. Вся информация почерпнута из опыта общения с коллегами по агентству и из открытых источников.

АВТОР:
Работа поисковых систем глазами SEO-экспертов: Google vs. Яндекс
5.0 (1)
Содержание статьи

Прежде, чем перейти к сравнению, надо напомнить о необходимости проявления бдительности. Анализируя позиции в поисковых системах, желательно удостовериться в том, что проверка касается одной и той же страницы. Часто случается, что вместо продвигаемой Главной в ТОП высвечивается карточка товара или Отзывы. Такой вариант тоже имеет право на существование, он имеет смысл при условии постановки специальной задачи.

Следующий момент, сравнение ТОП-ов. Ошибочно полагать, что выдачи в Гугл и Яндекс должны быть одинаковы. Хотя и наблюдается относительная ровность сайтов в SERP. Надо учитывать типы страниц и выбираемые для них запросы.

Еще один очевидный факт. Сайт непременно будет нравиться обеим поисковым системам, если он соответствует следующему описанию:

  • серьезные технические ошибки устранены или вовсе не допущены;
  • качественный, полезный контент размещен на каждой странице;
  • осознанная оптимизация с хорошей внутренней структурой;
  • ссылочная масса наращивалась постепенно;
  • умеренное использование точных вхождений ключевых запросов.

Если оптимизаторы начинают «угождать» приоритетам одной из систем, практически сразу начинаются качели, описывающие рейтинг так: «в Гугл поднялся, а для Яндекса просел».

Стоит учитывать и тот факт, что обе системы ужесточили требования к сайтам, допускаемым в ТОП естественным образом. Сегодня много говорят об ограничениях органической выдачи, представители с незавидным постоянством стали покидать верхние позиции SERP. Причем для Гугл можно оставаться «паинькой», но оказаться под санкциями Яндекс. Когда явных причин для понижения сайта нет, рекомендуется начинать с аудита. Проблема может оказаться самой неожиданной. Например, попадание медицинского сайта под санкции из-за рекламы лечения венерических заболеваний. Ошибка системы очевидна и признана, но исправление и выход на прежние позиции занимает от 2 месяцев.

Что хорошо для Яндекс, но не приветствуется Google?

Сравнение двух систем не может происходить без понимания базовых принципов их работы. Поэтому сразу надо отметить, что мы имеем дело с поисковыми структурами внутри, которых заданы и реализуются правила, касающиеся следующего:

  • градации поисковых запросов, в том числе формул разделения их по группам;
  • индексации с последующим ранжированием;
  • алгоритмов анализа, приоритетов проверки (иногда важное в одной системы, оказывается малозначительным в другой).

В таблице мы собрали несколько практических примеров, сформулировав их, полагаясь на высказывания экспертов отрасли.

Что хорошо для Яндекс

Плохо в Google

Множество сайтов под региональное продвижение на разных поддоменах

Воспринимаются, как шаблонное наполнение, трастовость сайта будет снижаться

Ярко выраженный коммерческий характер

Снижение в рейтинге из-за наличия агрессивной рекламы

Манипуляции с пользовательскими сессиями наказываются баном на 8 и более месяцев

Не воспринимаются нарушениями, поскольку нет официального признания поведенческих факторов (они почти не влияют на ранжирование)

Непосредственная работа с документами в Google или Яндекс позволяет говорить о существенной разнице в функциях, используемых для отображения изменений рейтинга. Для первой из систем характерна зависимость от внутренних и внешних взаимодействий сайта. Рейтинг изначально может понизиться, впоследствии подняться и выйти на хорошие позиции. Алгоритмы Яндекс отображают места в ТОП скачкообразно. Как следствие, изменение лишь одного параметра на сайте может привести к полярному перемещению ресурса в рамках разных поисковых выдач.

Как выбрать поисковую систему для продвижения

Владельцев сайтов не должны беспокоить личные пристрастия. Рассуждения типа: «Когда я ищу швейную машинку, использую только Google», - остаются для личного употребления, но не распространяются на бизнес. Желание продвигаться в обеих системах также будет затягивать в пучину неизвестности. Выбор приходиться делать сразу, быстро, ориентируясь на следующее:

  • что приводит больше целевого трафика;
  • ценность переходов пользователей из каждого источника;
  • затраты на усилия в продвижении (реклама, настройка аналитики, прочее);
  • перспективы использования коммерческих ключевых запросов (насколько уместна работа с воронкой продаж);
  • возможность региональной раскрутки;
  • необходимость использования функций для скрытия текста (смотрите в таблице, почему это важно);
  • желание развивать кликабельные поведенческие факторы сниппетов (например, в Google meta-тег Description);
  • прочее.

Продвижение в Яндекс

Что предпочитают в Google

Я.Маркета

Я.Справочника

Я.Каталога

бизнес-справочника 2GIS

Disavow Tool

Особое внимание коммерческим факторам ранжирования: разнообразие товара, цены, контакты, представление компании, корзина

Точные вхождения, большие объемы текстов с высоким качеством и авторитетностью

Возможно продвижение в ТОП без ссылок, за счет использования внутреннего потенциала сайта

Высокое влияние ссылочных масс в деле продвижения (связи с социальными сетями)

Позволяет размещать невидимые для поисковика или пользователей фрагменты

Обесценивание текста, который можно разместить, как скрытый с помощью JavaScript

Алгоритм Королёв способен понимать текст, как человек. В результате выдаче появляется после релевантного сопоставления с запросом

Считается, что в этой системе хуже анализируют русские тексты

Система дает все шансы на успешное развитие молодым сайтам

Важна история портала, чем старше, тем лучше

К еще не перечисленным факторам сравнения следует отнести индексирование страниц. Для Яндекс и Google разработаны принципиально разные алгоритмы. Поэтому получив место в органической выдачи одной системы, можно остаться без такового в другой. Кроме того, используя ссылочное, как один из элементов продвижения, следует смотреть на доноров, где находятся они.

С одной стороны мы можем видеть, что поисковая выдача по запросу «купить ноутбук» выглядит так:

Выдача в Google

Варианты Яндексы

Розетка (приоритетный рекламный блок)

Newaction

Hotline

Розетка

Comfy

Foxtrot

Foxtrot

Prom.ua

Moyo

Hotline

3 из 6 сайтов занимают места в ТОП 10, даже независимо от запрета на использование Яндекс в Украине. Для России ТОП по подобным запросам выглядит более идентичным. Фактически остаются те же сайты, но на разных местах. Продвигаться таким образом – дорого, позволить себе это могут представители крупного бизнеса. Среднему предпринимательству на ранних этапах становления в интернете приходиться ориентироваться на стабильное присутствие в ТОП одной системы. Учитывая различия в работе Google и Яндекс, а также цели создания сайта, расставляют приоритеты.

Практические рекомендации экспертов

Сформулируем фактические критерии сравнения точнее и рассмотрим подробнее, что предпринимается разработчиками для соответствия ним в каждой из систем. Возьмем за основу интервью Артура Латыпова, руководителя РА «SEO Интеллект».

Итак, проводим сравнение по следующим параметрам:

  1. Семантическое Ядро.
  2. Технический аудит.
  3. Коммерческие факторы, их контроль.
  4. Оптимизация контента (приоритетно текстов).
  5. Ссылки.
  6. Поведенческие факторы.

Успешное продвижение в обеих системах выгоднее строить посредством крупных групп НЧ и мНЧ запросов. Собрать их можно и нужно, обращаясь к разным источникам. Независимо от выбора ПС, следует учитывать особенности кластеризации, влияющие на продвижение, типы страниц, сайтов и размещаемого контента.

Техническое состояние сайта

Работоспособность важна из соображений необходимости создать доверительное отношение к нему. Рекомендуется отслеживать рождающиеся тренды, не забывая о параметрах, уже ставших каноническими:

  • региональное представительство;
  • наличие мобильной/адаптивной версии;
  • состояние основного продвигаемого ресурса;
  • контроль дублей (их не должно быть);
  • уникальность.

Дополнительно отметим, что Google отдает предпочтение сайтам на https. Яндекс этому параметру пока не уделяет особого внимания.

Немного странно прозвучит следующее:

  1. В Яндексе сайты, содержащие большое количество ошибок могут занимать высокие места в рейтингах.
  2. Гугл уделяет особое внимание качеству портала. Проблемные ресурсы едва ли займут высокие места в выдаче.

Тем, не менее, все познается в сравнении, и эксперты почти единодушно поддерживают приведенное мнение.

Коммерческие факторы ранжирования

Критерий, имеющий значительное влияние в Яндекс. Гугл, напротив, нацелен на предоставление исчерпывающего ответа пользователю. Если, по мнению системы, человек пришел на сайт за покупкой, он обязательно должен получить возможность ее совершить. Одновременно с этим, пользователь, ищущий энциклопедические данные, не должен обременяться попытками владельцев портала что-нибудь продать.

Отношение Яндекса к коммерческим показателям иное, чем у Гугл. Подсказка от разработчиков проекта, предназначенная веб мастерам, гласит следующее:

Очень интересен пункт о цене товара. Яндекс не скрывает, что сайты с граничными значениями стоимости (дороже или дешевле всех), ранжируются ниже проектов, установивших усредненные параметры.

Оптимизация контента

Тексты отнимают львиную долю времени специалистов. Удовлетворить алгоритмам проверки контента сразу в двух системах сложно, но все-таки возможно. Работа строится на следующих принципах:

  • анализ семантики конкурентов, выведение общих кластеров;
  • посредством текстовых анализаторов рассчитать количество рекомендуемых точных вхождений;
  • подготовка кликабельного сниппета;
  • написание SEO текста.

Важно учитывать предпочтения Google – это любовь к лонгридам, а также ограничения Яндекс – фильтр Баден-Баден, запущенный для борьбы со спамом.

Для примера:

На скриншоте видно присутствие каналов Youtube, при расчетах оно не учитывалось. Что только усиливает очевидную склонность Google к длинным текстам.

Дополнительно отметим, что технические требования к сниппетам и другим тегам также имеют различия. Чтобы не писать конкретно под одну из систем, разумно усреднять значения и создавать описания, заголовки и прочее на количество символов, попадающее в общий числовой диапазон.

Ссылочные массы

Параметр наиболее важный в Гугл. Ссылочный профиль в качественном исполнении оказывает положительное влияние на рейтинг сайта. Но обязательно надо смотреть на доноров, следить за тем, чтобы текстовые анкоры не становились причиной переспама. В Яндекс возможно продвижение без ссылок. Независимо от системы рекомендуется планомерное наращивание.

Для примера можно рассмотреть варианты продвижения в Яндекс и Гугл по запросу «ремонт Леново».

Черным выделены сайты, ссылочные профили которых значительно меньше среднего значения по числу доноров, среди всех представителей в ТОП.

Арифметические вычисления дают такую статистику: один сайт из ТОП Яндекса связан со 165 доменами, а в Гугл – с 408 единицами. Отсюда делается вывод о возможном продвижении без ссылок. Очевидно, что в Google это сделать значительно сложнее.

Поведенческие факторы

Последний сравниваемый параметр. Необходимо учитывать, что в Гугл ПФ не признаются официально, но учитываются краулерами. Поэтому, если следовать рекомендациям от Яндекс для разработчиков, получится достичь хороших результатов на обоих «фронтах».

Различают внешние и внутренние факторы.

Первые связываются с тем, откуда пользователь пришел и куда потом «направился». Как часто кликают по объявлению сайта, его сниппету в поисковой выдаче, прочие активности вне пределов сайта.

Факторы второго типа показывают вовлеченность пользователя, глубину просмотра страниц, общую заинтересованность контентом.

В целях улучшения обсуждаемого параметра можно воспользоваться следующими рекомендациями:

  • составление емких, релевантных, кликабельных сниппетов;
  • разработка удобной и логичной структуры сайта;
  • размещение полезного, качественного контента (в Гугл важно просто полнота ответа, для Яндекса она же, но с позиций коммерческих требований).

Проще говоря, надо делать для людей, максимально учитывая поведение пользователей в оффлайне, сопоставляя типы сайтов с реальными объектами.

Геозависимость и локальная выдача

Александр Алаев, Генеральный директор «АлаичЪ и Ко», автор почти одноименного блога. Эксперт находит, что список различий двух систем надо начинать с возможности реализовать региональное продвижение сайта (с приложением особых усилий и средств, обходясь без этого).

В Яндексе, на первый взгляд, все организовано достаточно просто и выгодно. Для этого в панели вебмастера надо указать нужный регион. Далее подтвердить наличие компании в Яндекс.Справочнике. Но при добавлении других регионов, сайт ранжируется хуже, чем для первого указанного. Это остается справедливым даже, когда наблюдается низший уровень конкуренции. Специалисты пока не знают, как с этим бороться. Поэтому будем рады, если читатели поделятся своими соображениями по теме обозначенной проблемы.

Работа с Google под геозависимый сайт и вовсе полна проблемных мест, возникающих по самым неожиданным поводам. Первая из них, невозможность присвоения региона. В системе просто нет такого понятия. Ведь веб мастера могут легко продвигаться по запросам с топонимами (названиями городов и областей), при этом занимать места в ТОП-3. Проблема возникает, как для пользователя из региона, так и для владельца сайта, когда используется запрос без топонима. В такой ситуации, ресурс может не высвечиваться даже среди первых 50 позиций. Это неудобно, прежде всего, для пользователя, не получающего исчерпывающего ответа на поставленный вопрос.

Вторая проблема, по мнению эксперта. Сервисы Гугл «Мой бизнес» и «Карты» не дают корректного решения. До сих пор встречаются сайты, зарегистрированные в обоих приложениях, но все еще имеющие проблемы с геозависимостью. Следует учитывать, что ожидаемый результат от продвижения с помощью перечисленных сервисов – добавление ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда лояльности клиентов. Но срабатывает пока не всегда.

Сравнение на примере работающих проектов

Работа велась над сайтом, который создан 4 года назад. Контент содержит не меньше, чем 1000 текстов. Специалисты зафиксировали снижение позиций в Яндексе, который стабильно приводил 70% целевого трафика. Решили остановить падение. Для достижения цели предприняли следующие действия:

  • обновили старый контент;
  • добавили новые публикации;
  • удалили посты, не собирающие поддержку пользователей.

Но результат оказался непредсказуемым: позиции в Гугл начали расти, в Яндекс продолжилось падение.

Вывод. Алгоритмы Яндекс не всегда верно отражают изменения ценности документа. Факт того, что появился новый, более полезный контент фактически игнорируется. Google ранжирует сайты с учетом происходящих обновлений. Улучшения происходят вместе с повышением полезности текстов и прочего материала.

Второй пример. Проект создавался для поддержки работы медицинской организации. На сайте разместили около 100 статей, написанные профессионалом отрасли. Тексты сопровождались медиа материалом. Сайт был отлично структурирован.

Ожидали одинаковые темпы роста в рейтинге. Но на деле оказалось, что рост в Яндекс происходит гораздо быстрее, чем в Гугл.

После проведенных исследований специалисты пришли к выводу, что «отстающей» в конкретном случае поисковой системе не хватает трастовости. Изменить это можно следующим образом: создать и развивать ссылочный профиль.

Вместо выводов

В данном изложении мы намеренно пропустили тему о фильтрах и санкциях, а также способах выходах из-под них. Читайте большую статью, посвященную этой тематике. Эксперты поделились своими соображениями о том, с какими фильтрами им пришлось столкнуться в 2018, а также описали тренды на ближайший год.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: СРЕДНИЙ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Релевантные публикации

SEO на экспорт
Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета.

Последний SEO-чеклист
Перед вами самый обширный и охватывающий большинство аспектов работы SEO-специалиста чеклист.

Черная книга про белый PR
В книге раскрыты теоретические и практические вопросы управления репутацией в интернете.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ
РОСТ KPI
ПРОСМОТРОВ СТР.
ПРОДАЖИ
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
+33%
за последний год

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

О нас пишут

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X